让更多农业品牌叫响大江南北(话说新农村)

发布时间:2024-12-05 17:54:58 来源: sp20241205

  提升产品质量,强化产业支撑,优化市场营销,相信会有越来越多的农业品牌叫响大江南北,为乡村全面振兴注入源源不断的活力

  

  2024年9月11日,习近平总书记在甘肃省天水市麦积区南山花牛苹果基地考察时指出:“乡村振兴关键在产业振兴。经过70多年培育发展,花牛苹果品牌更响亮了。”

  花牛苹果是我国农业品牌建设的一个缩影。近年来,各地依托特色资源,大力推动品牌强农,农业品牌意识明显增强、数量快速增长、效益显著提升,形成了全国推进、多点突破、全面开花的发展格局。一批特色鲜明、质量过硬、信誉可靠的农业品牌深入人心,丰富消费者的餐桌的同时,有力促进农业提质增效、农民增收。

  然而,也应看到,我国农业品牌多而不精、大而不强的问题依然存在,品牌竞争力影响力带动力仍有待提升。今年中央一号文件提出,鼓励各地因地制宜大力发展特色产业,支持打造乡土特色品牌。这就要求我们,进一步加强农业品牌建设,增强特色产业竞争力和综合效益。

  质量是品牌的生命线,农产品的品质决定着品牌的含金量和生命力。适应城乡居民消费升级,各地要推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产,提高农产品质量安全水平,打造更多优质品牌。加快绿色食品、有机农产品、地理标志农产品发展,持续增加绿色优质、营养健康农产品供给,不断提升品牌核心竞争力。要强化科技创新和监管工作技术支持,加快推进追溯体系建设,推行农产品全程质量控制,以高质量供给夯实品牌根基。

  产得出、产得优,也要卖得出、卖得好。各地物产丰富,要用现代经营理念、标准、方式,加快把特色资源优势转化为产品优势、产业优势,打造更多农业“金字招牌”。创造新的消费场景,悬挂“禁止蕉绿”卡片的香蕉走上办公桌;不少优质农产品借助视频、直播等增强传播力,拓展销路。这些都启示我们,要适应新的消费特点,提升品牌营销和推广能力,更好推动品牌农产品“优质优价”。

  强化全产业链支撑,让农业品牌“站得稳、走得远”。洛川苹果卖向全球、香飘太空,当地构建起县、镇、村三级物流配送体系,每天苹果外运能力超过3000吨;阳山水蜜桃品牌价值达8.43亿元,品种选育、土壤改良、病虫害防治,每个环节都倾注了无数心血与汗水。品牌贯穿农产品生产、加工、流通、消费全过程。打造一个品牌,带活一个产业,富裕一方农民,不可能一蹴而就,必须尊重农业发展规律和市场规律,产业链每个环节都要扎扎实实、久久为功。

  农业品牌,是乡村产业振兴的鲜活注脚,也是农业现代化的重要标志。提升产品质量,强化产业支撑,优化市场营销,相信会有越来越多的农业品牌叫响大江南北,为乡村全面振兴注入源源不断的活力。

  《 人民日报 》( 2024年10月18日 18 版)

(责编:赵欣悦、袁勃)