发布时间:2024-08-21 17:01:47 来源: sp20240821
中新网 成都1月25日电 (记者 贺劭清) “甲辰龙年要到了,北方朋友给我寄了哈尔滨爆火的文创,我想用大熊猫龙年印章作为回礼。”龙年新春将至,文创设计师许长松来到成都邮政熊猫邮局选购龙年邮票与印章。他手中的笔记本已盖上了多张龙元素印章,其中一枚头戴龙角、手握元宝的憨萌大熊猫印章油墨还未干。
“龙”是中华民族的图腾,也是维系全球华侨华人的精神纽带。随着2024年农历新年临近,中国生肖文化迸发消费新活力。从潮流文创到火锅咖啡,从批发市场到网络电商平台,各类龙元素成为商家“必争之地”,为2024年消费市场“开门红”再添一把火。
北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”换上“龙战袍”,故宫博物院设计“有龙则灵”龙年台历……琳琅文创纷纷舞龙献瑞。成都邮政熊猫邮局工作人员王江名介绍,今年中国邮政推出的《中邮印·龙》纪念戳包括了26枚印章,消费者可以亲手集龙纳福。
与成都邮政熊猫邮局相隔数公里的成都荷花池市场,“龙含量”同样大幅上升。作为中国西部最大的综合性批发市场之一,成都荷花池市场外的街道两侧已变成“红色年货海洋”,纳福龙舟、手提龙灯等特色龙元素小商品让人眼花缭乱。
“卖爆了,凌晨就起来进货,还有这么多龙灯笼没发完,哪有空嘛!”一位拿着厚厚的记账本跑进跑出的王姓老板婉拒了记者采访,话音刚落,他又接到了来自甘肃的咨询电话。
生肖文化迸发的消费活力还蔓延到了餐饮市场。海底捞推出了龙年限定版捞面表演,西贝莜面村的芝士山楂馅龙生肖年馍“龙重登场”,甚至外国餐饮品牌也加入到这场“舌尖龙战”中——Peet’s Coffee上架了一款以敦煌李广杏为灵感的守宝龙运拿铁。
“现在的年轻人不仅要吃好,还要玩好,能讨好彩头,我们将故宫的九龙壁融合进主题店,并定制了龙形牛油锅底。”小龙坎成都春熙太古里店店长王平介绍,最近该店的客流量持续增加,12时以后就需要排队,年夜饭预订量甚至超过半数。
在网络社交平台与电商平台,生肖文化的热度也毫不逊色。小红书推出“2024龙咚锵年味复兴计划”,将联合社区力量共同发动全站寻龙,讨论年味复兴。“2024龙年文创”一度登顶淘宝热搜榜单第一,龙年唐装、龙年保暖套装、龙年台历、龙年毛绒玩偶等成为十大热销商品。
在《龙与中国文化》作者、四川大学教授罗二虎看来,生肖文化是中国传统文化的衍生,与中华民族先民的图腾意识密切相关。“我们常说中华民族是龙的传人,作为十二生肖中唯一没法见到实体的动物,龙在远古时期与农业密切相关,大家期盼龙年,对龙文创的喜爱背后折射了中国人对来年国泰民安、风调雨顺的美好期盼。”
西南财经大学工商管理学院教授王祎表示,中国生肖经济如火如荼的背后,是基于生肖的文创和品牌营销与现代国潮消费趋势相结合,通过创新融入多样化的文化元素,打破传统边界,从而激发的消费新活力。生肖经济的活力和持续,需要创新思维和实践,找准契合时代精神气质的锚点,才能更好以生生不息的文化生命力涵养经济活力。(完)
【编辑:付子豪】