从体育习俗到消费新样态 原来你还是这样“运动”的端午

　　农历五月初五，端午节。一提到端午节，很多人首先想到的都是吃粽子、挂艾草、佩香囊、系五彩绳。除了这些文化习俗，其实端午节还有不少运动习俗，可以说是我国古代的大型体育节日。

　　从古至今，各地的端午节习俗很多都跟体育有关，最知名的就是赛龙舟，它已成为我国各地庆祝端午节的主要活动。还有一些和体育有关的习俗，比如：射五毒，五毒指的是蛇、蝎、蜈蚣、壁虎和蟾蜍。古人认为端午是五毒出没之时，便印画了这五种“毒物”，再用弓箭射五毒，寄托了人们迎祥纳福辟邪除灾的愿望。还有打马球，在我国古代这项运动主要流行于北方。就是骑在马上，一边奔跑一边持棍把球打入球门。与打马球相类似的端午民俗运动还有射柳，人们先将柳树干削去一段青皮，让它露白作为靶心，参与者依次骑马拉弓射向靶心。

　　如今除了依然延续传统的运动习俗，各地迎接端午的运动项目不断上新。而这些花样运动和旅游、商业融合，相互带动，丰富了假期消费市场。这些消费新样态如何带动相关产业发展？新样态释放怎样的消费新活力？

　　各地举办精彩体育比赛迎端午

　　除了传统的赛龙舟，各地还根据地域特点举办了精彩体育比赛。在张家口沽源，滑翔翼邀请赛吸引了大批游客和滑翔伞爱好者。青海省海东市民族民间射箭比赛正在火热进行。

　　在河北张家口沽源县的草原上，来自全世界各地的专业滑翔翼爱好者齐聚一堂，在当地强烈的上升气流的帮助下，他们加速腾空，在空中不断翱翔滑行，人们在欣赏自然美景的同时，也领略着到滑翔翼运动的独特魅力。

　　每逢端午，青海省海东市乐都区南山地区的村与村间都会互相邀请，举行一场精彩的射箭比赛。

　　总台记者 崔建军：在我身后，来自海东市两只射箭队的66名箭手，正在展开激烈的靶上角逐。在他们当中，有男箭手，也有女箭手，有年过六旬、经验丰富的老箭手，也有二十五六岁的年轻小伙子，将会进行3个回合的比赛，每个回合每人射4支箭，3回合过后计算总分，分高者为胜。虽然现场正下着淅淅沥沥的小雨，但也丝毫没有影响他们比赛的热情。

　　体育+旅游+商业

　　创新消费样态

　　为了迎接端午，各地除了推出花样的户外运动，还通过体育+旅游+商业融合的方式，创新消费样态，丰富假期消费市场。

　　在福建晋江的安海古镇，拥有300多年历史的传统端午民俗“水上捉鸭”水上竞技运动，吸引了众多游客。据统计，端午期间，这个古镇预计接待游客将超10万人次，当地积极配套美食节等活动，立体化提升旅客体验，让游客水上玩得尽兴，岸上看得热闹。

　　据了解，今年端午假期，福建各地将举办群众性赛事活动640多场，预计参与人数超100万人次，通过赏民俗、品美食、赛龙舟，以“体育+民俗+旅游”，有力拉动当地旅游及餐饮消费。

　　除了传统民俗运动，一些时尚的户外运动也为假日休闲消费提供了多元化的选择。

　　在广东，荔枝、桃李等水果新鲜成熟，茂名肇庆等地纷纷举办徒步等活动，让人们与大自然甜蜜相约。河北秦皇岛则充分挖掘“体育+旅游”发展潜力，沙滩橄榄球邀请赛、沙滩足球邀请赛、沙滩排球邀请赛等精彩纷呈的体育赛事接连开展。

　　消费新样态如何推动相关产业发展？

　　各地推出了花样的户外运动迎接端午，并且把运动和旅游、商业融合在一起，相互带动。那么这些消费新样态如何带动相关产业发展呢？

　　记者在采访时发现，各地户外运动的兴起带动了周边产品消费的火热。自行车、户外防晒装备等商品供不应求，许多订单已经排到了年后。

　　平台数据显示，今年端午假期，去山野徒步、到草原撒野，去户外舒展筋骨，享受一场“呼吸之旅”被列入了许多人的假日休闲清单。在浙江宁波，城市慢行系统的打造让骑自行车成为市民假日休闲的新方式。短途旅游和本地户外运动休闲得到更多青睐，由此带动了户外装备消费的增长。

　　消费者：骑车什么都非常便利，包括一些周边的景区，像东钱湖、九龙湖，约着朋友一起去骑一骑。我觉得还蛮好的。

　　在这家体育用品商店，今年3月份以来，随着“骑行热”的升温，童车、山地车、公路车等七大品类的自行车及其配件的销售额，已经占到了门店总营业额的三分之一。

　　某体育用品商店负责人 陈磊：顾客的增长率在40%左右，营业额的增长大概接近六成。

　　作为夏日户外运动的标配，防晒用品同样销售火爆。款式时尚、凉感、速干、排汗等户外运动相关的功能性，成为消费者选购的新方向。

　　在广东、浙江义乌等地，不少防晒服饰工厂的生产线都是全速运转状态。

　　在浙江义乌国际商贸城，今年，销售防晒产品的店铺数量比去年增长近40%。销量最大的产品——防晒衣，订单数据同比上涨了36%，搜索数据同比增长115%。最新数据显示，2023年我国防晒服饰的市场规模为742亿，预计2026年将达到958亿。

　　花样运动迎端午

　　释放怎样的消费新活力？

　　如何看待传统节日里的“体育+旅游+商业”这一融合的新模式？消费新样态释放怎样的消费新活力？我们来听国家发展和改革委员会宏观经济研究院经济研究所副所长吴萨的解读↓↓

　　（总台央视记者 吴昊 陈茜 王佳林 福建台 浙江台）

【编辑:付子豪】