规模将超千亿!谁在托起二手奢侈品市场?

发布时间:2024-12-05 19:11:20 来源: sp20241205

  文/冯玲玲

  二手电商平台转转与主打二手奢侈品交易的红布林近日联合宣布,转转已全资收购红布林,二者将完全整合。

  双方整合后将碰撞出何种火花尚未可知,但近年来国内二手商品交易规模持续扩大已是不争的事实,其中二手奢侈品尤其火爆。关于二奢未来市场规模的预估数字连年上升;各大电商平台关于二手奢侈品的直播也越来越多,有些甚至昼夜不打烊。

  “二奢圈”,似乎真正迎来了泼天的富贵。

  二奢市场规模或超千亿元

  中国的二奢市场近几年愈加活跃。

  红布林发布的《2023年循环时尚产业趋势报告》显示,中国二奢市场规模已从2016年的58.8亿元增长至2020年的173亿元,预计2025年市场将达到384亿元规模,2030年或将超千亿元。

  二奢市场蕴藏的巨大增长潜力可能还远不止于此。根据《中国二手高端消费品线上卖方(回收)市场发展研究报告2024》,在发达国家,二手高端消费品交易规模占高端消费品市场总规模的20%-30%,但在中国,目前二奢高端消费品市场规模仅占5%,未来发展潜力巨大。

  无论北上广深一线城市,抑或杭州、成都等新一线城市,越来越多二奢店正在兴起。同时,直播带货的流行也让二手奢侈品线上交易火热。

  谁在购买二手奢侈品?

  是谁在购买二手奢侈品,托举起这个千亿市场?

  “年轻化”“女性”“一二线城市”,是二奢市场消费群体画像的关键词。据前瞻研究院统计数据,目前国内二奢市场消费主要集中在一线、新一线及二线城市,占比约为70%。此外,市场呈现非常明显的年轻化趋势,更精准的用户画像是18岁至35岁的年轻女性。

  值得一提的是,一些变化正在二奢市场的消费群体中发生。

  随着三四线城市对奢侈品的接受程度和消费能力提高,二手奢侈品在这些地区的购买频率明显增加。伴随“男颜经济”崛起和男性消费观念转变,男性二奢买家的比例也在快速增长。

  麦肯锡发布的研究报告称,中国三四线城市的奢侈品消费增长速度明显快于一二线城市。以2022年为例,三四线城市奢侈品市场增长率达到25%,而一二线城市增长率为15%。三四线城市消费者更加注重性价比,为二奢市场提供了广阔发展空间。

  有分析称,尽管目前二手奢侈品的主要消费地区集中在一线、新一线和二线城市,但三四线城市潜力正逐渐显现。这些城市的市场发展增速较快,未来或将成为二奢市场主要增长点。

  多重因素捧红二奢

  二奢市场为什么这么火?

  追根溯源,经济增长、消费观念改变、电商和社交媒体崛起,以及循环经济发展的必然因素等,成为重要助推力。

  “中国是奢侈品消费大国,一手奢侈品消费的增长为二手奢侈品提供了充足市场供给。现在‘90后’‘00后’逐渐成为奢侈品消费主力,购买二手奢侈品不仅性价比更高,也是一种绿色消费,符合年轻消费者的消费偏好和能力。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬对 中新社 国是直通车表示。

  要客研究院今年发布的《中国奢侈品报告》显示,2023年中国奢侈品消费重新回归万亿元市场规模,达到10420亿元人民币,占全球比重约为38%,保持了强劲增长势头。

  此外,陈丽芳强调,电商平台、直播带货以及社交媒体的崛起,为二手奢侈品交易提供了便利渠道,提高了交易效率,促进了市场繁荣。

  艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对 中新社 国是直通车表示,二奢市场繁荣背后最重要的推动力,来自于经济崛起带来的国民消费能力提升。此外,还有循环经济发展的必然因素。

  2021年,国家发改委印发的《“十四五”循环经济发展规划》中提出,要规范发展二手商品市场,建立完善二手商品鉴定、评估、分级等标准,规范二手商品流通秩序和交易行为,鼓励“互联网+二手”模式发展,提高二手商品交易效率。

  次年,国家发改委等七部门印发的《促进绿色消费实施方案》进一步提出,大力发展绿色消费,鼓励推行绿色衣着消费,拓宽闲置资源共享利用和二手交易渠道,鼓励闲置物品共享交换。

  近年来,国家多部门出台促进奢侈品消费回流和循环经济发展的政策,发展循环经济和再利用资源是重点。这不仅推动了二手奢侈品市场的健康发展,也在引导合理消费、推动绿色低碳发展方面具有积极意义。

  二奢市场有哪些“坑”?

  二奢市场迎来爆发式增长的同时,商品真假混杂、鉴定标准不一、信任感不足等隐患逐渐暴露。

  生活在北京的曹女士今年通过电商平台购入一款二手奢侈品包,但收到货后发现磨损问题较严重,想要退货却被平台告知无真假或质量问题不予退换。无奈的曹女士最终通过某二手交易平台,以购入价格的一半将这款包卖了出去。

  国是君通过某直播电商平台联系到一家卖二手奢侈品的店铺。该商家表示,二奢商品由第三方鉴定机构鉴定,买家根据细节图核对成色,收到货后不支持七天无理由退货。

  “目前国内二手奢侈品市场缺乏统一的鉴定标准,不同平台、商家甚至鉴定师对于商品的新旧程度、真伪判断都可能存在差异,这让消费者在购买时对商品的品质难以准确把握。”陈丽芬说。

  陈丽芬认为,鉴定标准不统一、定价缺乏依据、市场监管体系尚未健全、售后服务不完善等是行业的主要痛点。未来制定统一的鉴定、评估、分级、定价等标准,规范鉴定机构和流程以及建立健全市场监管机制,成为行业持续健康发展的关键。

  在张毅看来,二手奢侈品交易比较分散,信任基础最关键。目前交易双方信息不对称仍然是该市场最突出的问题,如何搭建一个高效、完善的鉴定体系和二手交易的信用评估体系以及相应的惩治机制,尤为重要。

  “从长期来看,整个二奢市场的发展前景还是很乐观的。”张毅说。 【编辑:王超】