得物App连续四年举办“国潮设计大赛”：引领国潮设计 助推国货消费

　　薛乔蔚，中国美术学院服装与服饰设计专业研一学生，也是一名00后设计师，最近，她用灵感源于“宋锦落花流水纹”创作的一幅马面裙设计作品——《银河插花志》，获得了第四届得物国潮设计大赛金奖。“Z世代定义心目中的新国风，体现了年轻一代对中国传统文化的当代设计解读，作为年轻消费者中极具影响力的平台，得物App扮演着链接设计师与品牌合作的重要角色。”本次大赛评委，中国美术学院时尚设计学院教授陶音表示。

　　12月27日，由得物App联合中国美术学院，并联合织造司、周大生、尊蓝、稚优泉、Primeet派米等品牌举办的国潮设计大赛颁奖典礼暨优秀成果展在中国美术学院良渚校区揭幕。本届大赛以“定义新国风”为主题，吸引了百余名优秀青年设计师参与，中国美术学院以及得物社区，共收到设计师、得物用户的作品3000余件，在中国美术学院五位专家评委的评选中，最终五件金奖作品、十件优胜奖作品脱颖而出。“这些作品中，新中式纹样、香云纱、水墨书法、玉石、汉字符号等成为Z世代喜爱的设计元素，不仅体现了新一代年轻人的审美风尚和文化态度，也折射出对新一代消费者文化自信和民族认同感的体察。”中国美术学院创业学院院长韩亮表示。

　　2020年起，得物App连续四年举办“国潮设计大赛”，以中国文化作为创意原点，引导年轻一代从中华传统文化中寻求设计灵感，在帮助年轻人树立文化自信的同时，形成国潮品牌孵化新模式。得物App相关负责人表示，得物在年轻人中持续推动国潮品牌的发展，鼓励年轻人传承源远流长的中国传统文化。通过国潮设计大赛，让更多年轻人感受中国文化的魅力，也希望为年轻设计师提供平台，通过设计师与品牌之间的创意碰撞，为中国原创设计和国潮品牌注入新的活力。”

　　马面裙背后的年轻时尚符号：在年轻人和千年非遗间，得物架起“传袭美的桥梁”

　　街头巷尾、各大时装盛典，马面裙正成为Z世代的时尚符号。在得物App，在汉服头部品牌织造司的系列商品中，吉羊止止马面裙和舞法天女马面裙是95后、00后最青睐热卖的单品。此次大赛，马面裙成为年轻设计师们发挥创意的设计蓝本。“马面裙成为时尚单品，是因为当代年轻人喜欢中式结构、设计和面料，马面裙是一个窗口，映射出95后、00后对中国传统文化和中式新生活方式的热爱。”织造司品牌创始人林威表示。

　　本次大赛金奖作品之一的《银河插花志》正是一件融合了传统与现代元素的优秀作品，设计师薛乔蔚平时喜欢收集故宫博物院的纹章图像册子，她把最近研究的宋韵加入了马面裙的创意中，“以宋朝经典纹样为基石，用数字技术对传统图案进行创新性的重构，既保留了原有的古典韵味，又赋予了生动的现代感。不仅在设计上独具匠心，同时也体现了Z世代设计师对历史的尊重、对当代的回应，以及对未来的探索。"陶音评价时说。

(上图为第四届得物国潮设计大赛金奖作品之一《银河插花志》，灵感源于“宋锦落花流水纹”)

　　林威认为，得物为品牌和Z世代设计师架起了一道传袭美的桥梁。“在阅览本届大赛的优秀作品时，看到了很多优秀的创意和对中式文化的深刻理解，这给了我们很多创新灵感。除了《银河插花志》外，比如像《游园惊梦》这样的优秀作品，以戏曲和中式园林为主，用细致的线稿勾勒出一派清新淡雅的‘牡丹亭’。后续希望和各位设计师一起，结合当代纺织科技复原中国传统织造工艺，一起把作品复现出来，并在得物上发布及销售。”

　　马面裙之外，年轻人喜爱的美妆、珠宝礼盒设计上，年轻设计师们对传统文化的理解和现代时尚迸发创新火花。例如，彩妆容器作品《天青》以中国宋代汝窑青瓷为灵感，呈现了简约大气的设计，突显了艺术的时尚性；珠宝设计作品《敦煌》以敦煌壁画作为创意元素，与当代艺术相融合，展现出独特的视觉张力；护肤礼盒作品《无限可能大小孩》巧妙地融合了“无穷符号：∞”和中国传统纹样“盘长吉祥纹”，呈现了对未来的无限可能性的畅想；服饰礼盒作品《爱意罐头》运用大量玫红、黄、蓝色调，展现了浪漫糖果宝石与线条点缀的时尚设计……

　　通过得物国潮设计大赛，越来越多的原创设计作品正在变成有底蕴、有创意、有品牌的商品，为中国品牌注入最潮的“血液”。陶音认为，得物App在年轻人中极具影响力，国潮设计大赛链接了设计师与品牌，对于许多独立设计师，他们拥有闪光的创意，但在量产和市场探索、供应链合作方面遇到困难，而品牌需要新鲜的设计和想法来推动整体团队的激情和创意提升，得物App将在资源、技术、观念等方面，为中国原创设计和时尚产业发展注入新活力。

　　00后国潮消费占比近6成，“新国风”成Z世代生活方式

　　无论是马面裙等时尚单品，破圈的博物馆文创周边，或是各种国潮联名商品，“新国风”正成为当代年轻人流行的生活方式。得物App数据显示，2023年国潮国货消费中，95后、00后人群成为消费的绝对主力，占据了国潮国货消费的82.6%。其中00后消费占比近6成。

　　中央经济工作会议日前指出，必须把坚持高质量发展作为新时代的硬道理，着力扩大国内需求，积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。而年轻人的多元热爱为国潮国货消费注入了一股新力量。

　　例如近年，“骑行热”在城市不断升温，成为年轻人新兴生活方式。今年，凤凰牌自行车结合得物年轻人热爱户外骑行运动的趋势，将新品酷飞公路车在得物App独家首发，高颜值外观且流线感的造型满足年轻人对于高品质骑行的需求，收获大批新生代消费者的喜爱。截至今年5月，凤凰自行车在得物App销量同比增长近9倍，新增用户中95后用户占比达65%。以时尚新貌融入年轻人的潮流生活，打开新的增长空间。

(上图为凤凰自行车，在得物App新增用户中95后用户占比达65%)

　　七成年轻新用户“入坑”滑雪，得物App上95后正成为冰雪经济的主力，他们把冰雪消费和冰雪运动变成日常穿搭和生活方式的一部分。越来越多专业冰雪品牌正在加速入驻得物App，平台滑雪装备品牌数量增长了3倍，订单量也在高速攀升，有dimito、K2、Terror这样的国际知名品牌，也有Awka、南恩等滑雪服国货之光收获了年轻人的喜爱。

　　在黄金珠宝的购买人群中，年轻人也逐渐成为消费主力军。在得物App，平安扣、平安锁、貔貅等产品深受年轻人青睐，比如周大生的“和田玉黄金手链”，3月份上线至今售卖超出8000件。国货彩妆品牌“稚优泉”则凭借诸多联名成功破圈，俘获众多Z世代消费者。得物数据显示，稚优泉品牌年销售同比增长超过4倍，25岁以下人群占比超77%，和东北小板联名礼盒mini雪糕唇釉套装成为最受年轻人喜欢的单品之一。

　　在得物社区中，新国风的穿搭与互动也成为了热门话题。“#新中式国潮穿哪件”、“#国潮珠宝戴身上”、“#新品国潮彩妆种草机”等话题引发了广泛关注。在这些话题下，涌现出许多新国风的穿搭灵感和创意搭配，用户们也分享着对于新国风穿搭、珠宝搭配和彩妆选择的心得，展示对于传统文化元素的理解和演绎，探讨国风与时尚的融合。

　　“新国风”涌动下，国货“潮品”正在成为新的消费增长点。得物App立于中国品牌与年轻人之间，既为纽带，又为催化剂，助推中国品牌做大做强，这也是中国文化的潮流方向。“得物是年轻人喜爱的新一代潮流网购社区，中国美院有专业的研究能力和设计成果，希望双方深度合作，优势互补，将来在创新设计成果转化、培育国货潮品消费、推进产学研用深度融合方面不断努力，推动文化强国和高质量发展。”韩亮表示。

【编辑:付子豪】