发布时间:2024-08-26 21:58:44 来源: sp20240826
在全球目光汇聚的奥运赛场上,我国体育健儿不断取得新突破,一系列布局奥运营销的中国品牌也吸引了众多目光,品牌营销迎来新的增长趋势。
近年来,随着大众对骑行、攀岩等运动消费热情的升高,商业品牌代言人正不断趋向多元化运动圈层。业内分析认为,这些圈层所具备的年轻、活力、健康等属性与运动明星的人格魅力相匹配,将更加吸引品牌想要触及的目标人群。不同风采的运动员IP赋予了品牌新的生命力和样貌,品牌借此撬动新的势能,可实现创新增长。
以网球为例,作为商业价值最高的运动之一,随着郑钦文在奥运女子单打比赛中夺冠,其运动员商业价值不断攀升。而与之进行品牌合作的霸王茶姬,也在品牌活动中实现了商业价值创新。
霸王茶姬方面表示,郑钦文在赛场上展现出的积极、健康、国际化的形象,以及卓越表现和坚毅拼搏的精神,与霸王茶姬所坚持的健康茶理念,全球化出海、传承创新茶文化,追求卓越的品牌精神不谋而合。据了解,今年4月,霸王茶姬官宣郑钦文成为品牌首位健康大使,并在7月携手刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗等运动员,组成“健康大使团”,在巴黎奥运会期间把现代东方茶带到法国。同时在国内推出多套运动主题的限定周边,展现体育运动与东方茶文化创新结合。
从品牌形象到消费者认知升级,再到实现商业价值创新,其背后蕴藏着创新营销实践的深刻思考。
据了解,2023年,霸王茶姬与撬动战略咨询达成了合作,双方确立了“现代东方茶”这个战略定位,并基于此共创了“控糖健康战”“为比赛,更为在一起 / CHAGEE TOGETHER!”以及巴黎快闪店等一系列商业创新活动,明确了企业未来的创新方向。
撬动战略咨询创始人姚荣君认为,虽然品牌定位和企业战略咨询领域存在进步空间,希望通过创新思维和方法,为企业带来更高效的战略规划和品牌定位服务。
“我们的愿景是通过创新思维和战略洞察,助力中国品牌在本土市场取得领先地位,并在全球化舞台上绽放光彩。”姚荣君介绍,舒福德、都市丽人、盼盼食品等营销伙伴均在本届巴黎奥运赛事中举办了品牌活动,它们不仅在赛场上展现了自己的品牌力量,更在全球观众面前彰显了中国企业的风采。
姚荣君表示,未来,撬动战略咨询将继续深耕战略实践和理论创新,助力更多想要实现企业创新增长的企业家,在新的商业时代中发现并把握增长的拐点,希望与更多中国品牌一同走向世界,成为全球市场的佼佼者。
(责编:董童、李源)