“双十一”购物节临近 新疆本土美妆如何“出圈”？

　　 中新网 乌鲁木齐10月30日电(潘琦)“双十一”购物节临近，各大品牌纷纷摩拳擦掌，出台系列促销活动。在众多产品中，化妆品消费总是独占鳌头。近年来，国货美妆异军突起，逐渐受到消费者的青睐，迎来“百花齐放”的春天，那么新疆本土化妆品发展情况如何？记者就此走访多家企业。

　　“我想把新疆色彩‘画’在脸上”

　　从紫禁城的红墙漆柱，到梳妆台的红妆胭脂，“中国红”总是被寄予了美好寓意。那么新疆是什么颜色？哈萨克族姑娘喜欢什么颜色？新疆本土彩妆极地沙丘创始人孙嘉阳给出了不一样的答案。

　　2019年，21岁的孙嘉阳创立了极地沙丘品牌，开始研究新疆民族之“彩”。

孙嘉阳在工作室中绘图。受访者 　供图

　　“特色，首先要有颜色，一座城，色彩总是第一印象。”有美术功底的孙嘉阳敏锐地捕捉到，新疆人文及美景蕴藏的巨大潜力。草绿色的那拉提，蓝色的赛里木湖、砖红色的魔鬼城、银白色的天山都成了孙嘉阳眼影盘的底色。

　　看到哈萨克族眼影盘的配色就像亲眼看到了草原粉嫩的花朵，白色的毡房和奔腾的骏马。

　　眼影盘的色号名也吸引了记者的注意，询问中得知，18个色号用了18个哈萨克族姑娘常用的名字命名，“波塔”是珠光色，“高哈尔”是褐色。

民族风格的眼影盘。受访者 供图

　　更有趣的是，孙嘉阳将口红做成了“新疆特产”。“和田红枣”“阿图什无花果”“沙湾辣椒”“霍城薰衣草”“喀什石榴”……用地方特产命名口红色号，无不向世界展现着新疆之美。

　　在孙嘉阳眼里，新疆发展美妆事业具有得天独厚的优势，目前，品牌已上线产品30余种，每日平均发货订单量达7000单，成功地把新疆色彩“画”在了脸上。

　　“一株小草，新疆姑娘美丽的秘方”

　　“掀起你的盖头来，让我看看你的脸”。掀起新疆姑娘的盖头，定被当地维吾尔族姑娘黑亮浓密的秀眉深深吸引。

　　眉清目秀的背后，得益于一种叫“乌斯玛”的草。

　　在乌鲁木齐国际大巴扎一带，街道小摊上摆着的一个个“黑棒棒”，这就是“乌斯玛”草最初的加工品，当地居民也叫它生眉草。“使用的方法很简单，采集其叶，把新鲜的叶子摘下后挤出汁液反复涂抹眉毛，久而久之眉毛就会像吸足养分的庄稼，乌黑发亮。”小摊老板吐尔逊古丽·阿卜杜说。

　　这种方法在维吾尔族中间世代相传，正是这株小草却成就了一个极具新疆特色的化妆品企业。

　　奥斯曼生物资源有限公司市场总监孙鹤莱对 中新网 记者表示，作为新疆第一家化妆品企业，创业已有35年，目前在乌鲁木齐共有奥斯曼化妆品专柜6家，已研发出五大系列上百种产品，包括生眉笔、防脱育发、护肤品等。

奥斯曼产品线下专柜。受访者 　供图

　　“生眉笔的缔造要归功于刘庆华教授，他是奥斯曼生眉笔专利的所有人。”

　　20世纪80年代，受乌斯玛草生眉、养眉的启发，时任新疆药物研究所所长的刘庆华成立科研攻关课题小组，研究乌斯玛草的生眉原理。1991年，生产出第一支奥斯曼生眉笔，开启了维吾尔民间传统技术与现代科学相结合的成功之路。

　　在企业迅速发展的同时，1995年，刘庆华与他的同事们合作的《维吾尔民间生眉生发药作用机理研究及生眉产品开发》研究成果获得国家科学技术进步奖三等奖。

工人在流水线上作业。受访者 　供图

　　“我们站在了巨人的肩膀上，下一步公司将就地取材，持续上新，加大创新力度，用突破性的实力成分和科学配方，与国际大牌错位竞争，让新疆化妆品成为国货之光。”孙鹤莱说。

　　“你的口红，可能是用新疆辣椒做出来的”

　　俗话说，谁掌握了资源谁就掌握了未来，新疆化妆品产业拥有地理优势和原料优势。

　　十月，丰收时节，从高空俯瞰新疆大地，辣椒晾晒场“红”得格外耀眼。近年来，新疆色素辣椒凭借其色泽鲜艳、着色力强、稳定性好等特点打入国外市场，成为多个国际大牌口红的原料。

新疆焉耆色素辣椒迎来丰收。李志荣 　摄

　　除了色素辣椒，新疆还是很多高端化妆品原料的生产基地。新疆伊犁河谷是中国最大的薰衣草种植区，与法国普罗旺斯、日本北海道，同为世界薰衣草三大主产地。截至目前，新疆伊犁河谷种植面积逾10万亩，名副其实的“中国薰衣草之乡”，地产精油在国内外享有较高认知度。

　　新疆化妆品企业怎能错过这近水楼台的优势？孙鹤莱表示，该企业不仅使用了乌斯玛草作为原料，还使用了没食子、黑种草籽等当地特产中草药，同时用新疆玫瑰、薰衣草、雪莲、沙棘研发出多种产品。

　　采访过程中记者注意到，新疆传统的乳畜企业也正深耕化妆品产业，推出驼奶面膜、水乳等产品。

　　抓住电商平台，新疆尼勒克县企业生产的“天山冰川温泉水”保湿喷雾一炮而红，2022年，单品销售额破亿。

　　新疆本土化妆品产业在势头猛进的同时，仍有不少掣肘之处。多家企业负责人共同向记者表示，不少新疆化妆品公司在发展中都面临着“三缺少”的现实挑战，一是缺少配套上下游企业，产业链不健全，其次，缺少专业技术人才，三是缺少低成本运输渠道，研发运输成本比起发达地区同行企业偏高。

　　如何实现“弯道超车”？走地方性、差异性的道路是新的选择，充分利用新疆独特而又丰富的绿色植物资源，将新疆元素、生活美学融入到产品设计中，在科技加持下，打“新疆特色牌”，或将是一条突围之路。

　　据悉，新疆目前有化妆品生产企业36家，委托生产企业720家，经营使用企业(单位)等近10万家，共持有特殊化妆品批件14个，国产普通化妆品备案品种6502个，“十三五”期间生产销售总值约151亿元。(完)

【编辑:李岩】