人民财评：以技术创新赋能在线文旅行业发展

在刚刚过去的五一假期，敦煌研究院推出了最新的在线文旅产品——VR探索莫高窟第285窟。作为莫高窟里极具艺术价值的特窟，第285窟由于保护原因没有对公众常规开放。敦煌研究院利用前沿技术1∶1高精度立体还原了这个洞窟，游客戴上VR眼镜仿佛进入了第285窟内，壁画上的纹理十分清晰，甚至都可以用手“触摸”头顶的藻井。

以互联网为代表的信息技术的出现和广泛应用推动了人类社会的深刻变革，人类迈入信息化、数据化和智能化时代。在互联网等数字技术的帮助下，用户不需抵达实际目的地，仅通过移动终端，就可以享受数字文旅产品和服务。数字技术的创新赋能对在线文旅行业发展具有重要的支撑作用，融合传播、新媒体传播、短视频直播等已成为在线文旅的传播新业态。

2023年3月，文化和旅游部发布的《文化和旅游部关于推动在线旅游市场高质量发展的意见》指出，“推动在线旅游经营者深度应用5G、人工智能、大数据、云计算、区块链等新技术，以科技引领行业创新发展。”在线文旅行业强化科技赋能，应巧用新媒体平台，综合运用全景直播、数据可视化、短视频、Vlog等融媒体形式，精细雕琢在线文旅产品。

2023年，安徽黟县西递宏村通过合作，将徽州古村落在游戏中呈现，用数字化表达方式让全球玩家认识和了解徽派建筑。众多案例表明，VR和AR技术有助于促进公共馆藏数字化和艺术展览的线上化发展，混合现实技术（MR）以及4K／8K高清视频技术能将动漫、游戏、影视等传统视听产品向在线文旅领域延伸。

信息技术丰富了在线文旅内容的呈现形态，也让在线文旅产品的精准传播成为可能。在线文旅行业应善用新技术手段推进精准传播，高度匹配在线文旅内容、传播对象以及传播场景。例如，大数据技术通过深度挖掘目标用户的基本特征，强化目标用户的科学化细分，能够形成用户画像，快速准确发现和分析目标受众。此外，通过大数据对在线文旅内容进行分析，研判目标用户的内容形态偏向，能为在线文旅的精准化内容生产提供参考。

总体来看，数字技术更新迭代迅速，在线文旅发展对科技的创新运用需要与时俱进，不断探索。应进一步落实数字中国建设，不断提升文旅行业的数字化水平。文旅企业应深度调研行业的新特征与新需求，优化复合型文旅人才培养机制，强化数字文旅创新传播。同时，还应进一步提升混合现实、3D异面投影、数字影片等新一代数字技术的运用水平，创新场景应用。将VR、AR等技术融入文创产品设计、游戏设计中，构建起立体多样的数字创意产业和文旅产业体系。

(责编：庄红韬、曲源)