发布时间:2024-12-05 11:52:50 来源: sp20241205
人民网武汉10月28日电(记者 陈世涵)10月27日,2023媒体融合发展论坛在湖北省武汉市举行,主题为“新征程新使命 新格局新作为”。除主论坛外,本届论坛同时设置了“融合十年:机遇与挑战”“智慧融媒:趋势与前沿”“国际传播:交流与交融”等3个平行分论坛。
在“融合十年:机遇与挑战”分论坛上,长城新媒体集团党委副书记、总编辑王悦路发表了题为“《百姓看联播》 新闻新样态”的主题演讲。
王悦路表示,让时政新闻既“有意义”又“有意思”,让百姓看得进、看得懂、传得开,是摆在主流媒体面前的一道必答题。他介绍,2022年10月16日党的二十大开幕当天,在河北省委宣传部的具体指导下,长城新媒体集团联合河北广播电视台推出了新闻短视频日播栏目《百姓看联播》,坚持“聚焦百姓愿望、找准百姓视角、树牢百姓态度”,首创“竖屏短视频+聚合应用程序”方式,每天通过4至5条短视频,对《河北新闻联播》中时事新闻进行通俗化解读,实现了“像刷抖音一样看新闻”。目前,《百姓看联播》已推出380余期、1800余条短视频,阅读量超10亿。
《百姓看联播》节目为啥能火爆“出圈”?王悦路表示,关键就在于用足用好了“破”“立”“转”“融”的“四字诀”。其中,“破”是前提、“立”是根本、“转”是手段、“融”为目的,四方面相辅相成,初步探索出一条时政新闻守正创新、融合传播新路径。
立足一个“破”字,破除时政新闻老套路
河北省1000多名网友组成的“千人点题点评团”,让节目真正做到“从群众中来、到群众中去”。落实到选题上,节目以百姓需求为导向,找到小切口、讲述小故事。这是选题方式上的创新。
百余名语言专家、行业专家组成的专家顾问团,对《河北新闻联播》中的专业术语、抽象概念进行通俗化解读,用大白话讲清大道理,让外行也能看懂门道。这是话语方式上的创新。
节目首创的聚合应用程序,既可以陈列式、互动式展现,也可以通过手指滑动进行飞卡阅读体验。同时,还嵌入相关资讯和互动板块,受众可随时点击观看和转、评、赞,还实现了便捷搜索、主播合集、专题合集等互动功能。这是呈现方式上的创新。
突出一个“立”字,重构融合传播大逻辑
节目主动适应互联网传播规律,转换节目视角,将领导视角、工作视角转换为百姓视角、生活视角;换逻辑,重构新闻宣传“四个逻辑”,让文字逻辑、镜头逻辑、声音逻辑、叙事逻辑等更加“短、平、快”和网络化,增加悬念性和直接呈现;量身打造人设标签,打造了一大批90后网红记者IP人设,对外邀请网络名人,参与节目制作,担任“百姓主播”,使节目更具网感、更接地气。
重在一个“转”字,倒逼采编队伍改文风
通过召开线下座谈会、问计会以及线上问卷活动等,着力对《百姓看联播》节目提档升级开展调查研究,采编队伍在“短、实、新”基础上更加注重“活、奇、特”,巧用网言网语,推动党的声音深入人心。
创新开展“新媒体传播创新岗位大练兵”活动,通过“日常考核+基础知识考核+实操考核”,进一步提升采编队伍综合素质。其中,实操环节即为全员参与《百姓看联播》节目制作,倒逼全体采编人员转作风、改文风。
围绕一个“融”字,推动媒体融合再深化
节目通过对《河北新闻联播》时政新闻通俗化解读,实现传统电视媒体的“大屏”与新兴媒体“小屏”互动融合,有效地为时政新闻“引流”,为传统时政新闻开辟了移动端流量入口。
河北省各地市以及各县级融媒体中心纷纷推出了地方版,部分兄弟省份媒体也纷纷推出本地“看联播”类时政新闻创新节目,从而带动新闻战线持续转作风、改文风。
“学习强国”总平台专门为此开设专题,大量短视频被央媒转载转发;利用冀云平台作为河北省县级融媒体中心省级总平台的优势,一键直达河北省147个冀云县级分端;针对抖音、快手等第三方平台的调性,在标题设置、发布方式等方面采取差异化策略,实现科学、精准发布。
(责编:曹淼、高雷)