发布时间:2024-08-25 05:47:45 来源: sp20240825
今年五一假期,人们出游意愿明显增长,8部新片上映“五一档”,与出游热矛盾吗——
白天看过风景,晚上也能坐下来看场电影
本报记者 钟菡
五一假期来临,电影市场再度热闹起来。
今年“五一档”共有8部新片上映,据灯塔专业版数据,截至4月29日21时30分,2024年“五一档”新片预售票房(含点映)已超过1.76亿元。《九龙城寨之围城》《间谍过家家 代号:白》《维和防暴队》暂列预售票房(含点映)前三位。
尽管“五一档”属性并不明显,但今年动画电影颇为亮眼,2部日本动画《间谍过家家 代号:白》《哈尔的移动城堡》都未映先热,且在预售中有出色表现,亲子动画《猪猪侠大电影:星际行动》也有固定的观众群。除了电影票本身,不少电影还与周边店甚至餐饮店做联名、合作,带动更多文化消费场景。
一边是出行热,一边是丰富的电影文化大餐,今年五一,你选择哪个?
“二次元”年轻观众增多
灯塔专业版上映日历显示,今年“五一档”8部新片,除3部动画电影外,还有动作片《维和防暴队》、爱情片《穿过月亮的旅行》、悬疑片《没有一顿火锅解决不了的事》、犯罪片《九龙城寨之围城》、喜剧片《末路狂花钱》。“整体影片供给在类型上非常丰富,能满足不同观众的观影需求。”灯塔专业版数据分析师陈晋说。
“我们有理由期待今年‘五一档’的动画片大放异彩成为票房黑马。”陈晋说,近年来家庭观影需求呈上升势头,尤其在热门档期拖家带口全家观影的现象突出。例如,深耕“春节档”的“熊出没”系列电影票房屡创新高,而且以年轻观众为主的二次元群体逐渐成为电影市场的新生力量,《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》都取得突出的票房成绩,两者的共同作用下,动画片年票房产值提升明显。这也让今年“五一档”《间谍过家家 代号:白》《哈尔的移动城堡》等动画电影的票房表现被看好。
4月20日,《间谍过家家 代号:白》在全国多地举办首映礼,吸引众多粉丝参与。《间谍过家家》系列番剧斩获豆瓣8.9高分,第一季更是成为B站观看最快破亿的动画。不过,相比“柯南”等老牌IP,这一系列相对年轻,此次上映的影片也是《间谍过家家》的首部电影版。陈晋介绍,《间谍过家家 代号:白》近期线下营销活动丰富多样,近七天淘票票新增想看热度明显高于其他影片,用户中24岁及以下想看占比更高。
“电影版还是达到预期的,该有的笑料一点也不少,也有电影才具备的大场面。”“无限透明的蓝”是二次元爱好者,也是《间谍过家家》系列粉丝,第一时间去看了影片首映,“我相信二次元年轻观众一定是电影市场的新生力量,而且是主力。他们对电影同人创作的热情更高,有些优秀的二次创作对电影宣传起到很大的推动作用”。
“虽然二次元还是一个小众群体,但他们消费力强,而且有很强的社交欲望。”上海一家影院经理注意到,《间谍过家家 代号:白》在日本上映时,一款角色形象的爆米花桶热销,在国内二手平台上一度被炒到高价,此次国内上映引进了类似的周边销售。除了打卡区域,该影院还与合作方召集cosplay(角色扮演)爱好者,扮成电影中的形象,在现场与观众互动。不过,对于《间谍过家家 代号:白》能否成为档期冠军,该影院经理表示仍需观望,“影院周边进货量不大,我们发现一些周边店看的人多、买的人少,可能和该IP在国内知名度还不够有关。而且一批核心粉丝已在首映时看过了,五一期间票房能否保持增长后劲尚有疑问”。
“靠IP授权、周边销售等获得票房以外的更高收入,这种模式以美国好莱坞为代表,日本动漫的消费群体相对较小众,很难成为商业市场的主打产品。”上海戏剧学院教授石川认为,今年“五一档”的确兴起宫崎骏热、动画电影热,但由此判断二次元群体将成为未来电影消费市场主力军还为时过早。“《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏代表作之一,可以吸引‘80后’‘90后’到影院重温经典,也可以带来亲子观影群体,二次元群体只是受众中的一部分。即便你不是二次元爱好者,不会买它的周边、扮成其中角色,但不妨碍你喜欢这部电影,为它买一张票。”
今年“五一档”中动画片数量较多,也带来赛道内的激烈竞争。4月23日,原定4月30日上映的动画电影《小倩》在官方微博宣布将“择日上映”,退出这个“五一档”。作为光线动画成立后的首部作品,该片改编自《聊斋志异》中的《聂小倩》,以当下动画语言重塑古代爱情故事。今年2月,《小倩》就宣布定档五一,影院里已能看到该片的贴片广告。
以往“五一档”大都只有小成本亲子动画电影,没想到的是,随着《间谍过家家 代号:白》《哈尔的移动城堡》两部重量级作品相继定档4月30日,《小倩》一下子失去竞争优势。4月14日,《小倩》开启超前点映,在多个城市进行线下路演,期待口碑发酵。不过,点映和路演没有太大水花。预售不理想,除了竞争对手强劲,在一些观众看来,也和国漫神话传说题材的审美疲劳有关。“我对《小倩》撤档完全不意外,动画片常常选择暑假档上映,五一、十一是旅游高峰时段,宣发一开始选择这个档期,可能有错峰出位的心态。”“无限透明的蓝”认为,观众对中国传统志怪题材太过熟悉,反而对电影质量提出更高要求,“当年《白蛇:缘起》能够出圈,也是因为剧情说出了新意”。
“五一档”属性是开放的
陈晋介绍,从影片淘票票想看数反映出的映前热度来看,《间谍过家家 代号:白》《维和防暴队》《哈尔的移动城堡》形成了热度第一梯队,三部影片女性观众占比均比较突出,其中《维和防暴队》25岁及以上观众想看占比更突出,超过七成,《间谍过家家 代号:白》则是25岁以下观众想看占比更突出,超过四成;《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》《九龙城寨之围城》形成热度第二梯队。历史上“五一档”诞生过多部爱情爆款影片,《后来的我们》《你的婚礼》《这么多年》都有着不错的票房成绩,《穿过月亮的旅行》作为今年“五一档”唯一爱情片,25岁以下观众想看占比最高,而且深受年轻女性观众期待。
港片《九龙城寨之围城》想看画像与其他影片的区别度最高,深受年长男性观众期待。“《九龙城寨之围城》有可能成为黑马,五一首日场次刚排出来就有人购买,上座率已超过《维和防暴队》。”一家影院经理表示,目前《维和防暴队》还没有安排上海路演等线下宣传活动,对票房带动有一定影响。《维和防暴队》预售开启后迅速领跑新片票房榜,也是率先预售票房突破1000万的影片,不过,《九龙城寨之围城》通过连续多日的大规模点映提升影片口碑和热度,截至4月29日21时30分,点映及预售票房已达6844.6万元,在预售榜单中成功逆袭登顶。
对于《小倩》等影片撤档,有观众为此感到惋惜:“五一又少一部想看的片子,一看风向不好就跑路,这样的畸形市场何时结束?”“撤档很正常,观众没必要把它看得太重。”石川认为,《小倩》撤档的主要原因还是在近期两部宫崎骏电影前后夹击下,自身市场信心不足。“影片艺术质量不错,如果能改档到暑期上映可能有更多市场空间,想看的观众也不需要等太久。”在他看来,“撤档片都没有好下场”的观点缺乏依据。此前《唐人街探案3》《长空之王》等影片都曾撤档,并在新档期上映后取得高票房。“其实,前几年的‘五一档’也一直有影片撤档。在预售不理想的情况下‘硬上’是一种冒险行为,发行方依据市场反馈重新选择档期是更理性的选择。观众不能因为换个时间相见,就怀疑影片的质量。”
“相比‘春节档’‘国庆档’有明确的档期属性,‘五一档’的档期属性是开放的,任何类型的电影都可以进来。如果做好类型、片种的配置,档期潜力还可以进一步挖掘。”石川认为,今年“五一档”动画电影扎堆有点出人意料,不过,动作、悬疑、爱情、喜剧等配置相对合理,能够满足观众多样性选择。“就像去餐馆点菜,一桌菜里有荤有素、营养搭配才是理想状态,但往往出现的局面是——厨师同时给你端上两条鱼或者两盘肉。”他认为,对于这种开放性的档期,调配难度更大,需要发行方和院线双方做好协商工作,让类型和片种搭配得更合理。“就像上海国际电影节能在6月做出不输热门档期的票房成绩,靠的是‘四眼老王’这样的资深排片人的手艺。要实现做足热门档期、拓展新档期的理想效果,需要更多排片手艺人。”
期待电影带动文旅热
由丁晟执导,杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演的悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》在4月23日举行了上海首映礼,电影在层层反转、悬念迭起的同时,集民俗文化、传统美食、人间百味于一身,除了片名中的“火锅”,四川麻将和川剧都是在电影中出场率颇高的元素。影片期望在“五一档”带来观影热的同时,也为文旅消费“带货”。
在该片上海路演现场,一位从事电影文化交流工作的伊朗观众表示,影片把中国戏曲和火锅、生活相结合,且有着不错的展示,看完让他对中国传统文化有了更深入的了解。值得一提的是,该片与某火锅品牌做了联名活动,在开启点映路演活动的同时,也开启“点亮中国火锅地图”之行活动,希望全国观众在尝鲜“五一档”新片的同时,挖掘各地宝藏特色火锅,寻找“火锅搭子”。在路演现场,丁晟还不忘为一位香水设计师的火锅味香水“带货”,将其作为礼物送给参与交流的观众。
两部动画电影《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号:白》,都有不少周边销售。记者发现,上海不少影院做了《间谍过家家 代号:白》的打卡区域,有些还有周边合作方的销售展台。“无限透明的蓝”表示,她已打算购买《间谍过家家 代号:白》系列周边,“最后肯定会花超过电影票的钱”。《哈尔的移动城堡》也在她的“五一片单”里,电影票还没买,她已在社交平台上看中主角的一对耳环周边,打算下手。
电影主动与美食、文创相结合,为文旅“带货”,能否成为今年“五一档”的新亮点?“电影带动文旅热不是新鲜事,在影史上早已有之。”石川介绍,著名导演谢晋的电影取景地遍布大江南北,往往某个地方地处偏远、籍籍无名,谢晋在那儿拍过一部电影以后,一下子就火了,带动了当地后续的产业开发。位于湖南湘西的王村,就因为《芙蓉镇》的拍摄而改名为芙蓉镇。河南的郭亮村也因为谢晋在那里拍了《清凉寺钟声》,其壮观的自然景观受到关注,如今成了美术生的热门写生地点。
近几年,商业大片带火取景地的例子更是时有发生,比如《非诚勿扰》捧红了取景地杭州西溪湿地,《泰囧》带热了泰国游。不过,在石川看来,最为典型的例子要数上海电影制片厂1980年出品的《庐山恋》。影片通过耿桦、周筠一对青年男女在庐山恋爱的故事,描写了庐山雄伟奇丽的景色和海外侨胞热爱祖国的思想感情,庐山美景尽入影片画面,与炽热、大胆的情感表达情景交融、淋漓酣畅,一经上映便轰动全国,也吸引大量观众前去庐山观光打卡。“以前庐山没有那么多游客,交通、住宿都不方便,《庐山恋》爆火后,由于上山的人太多,当地为此开始修公路、造宾馆,文旅基础设施配套逐渐跟进。”
当时,《庐山恋》就打出“风景旅游故事片”的概念,电影上映没几年,庐山有位负责文教宣传的工作人员曾对影片导演黄祖模开玩笑说:“按庐山这几年旅游收入给提成的话,你将腰缠万贯。”如今,这部影片依然在当地长期放映,成为热门景点中的一环。
“当下淄博烧烤、兰州麻辣烫等靠美食带动地方文旅热的案例频发,我们一直在说‘电影+’的概念,能由影片发掘地方美食资源,主动与文旅、餐饮结合是好事情。”石川认为,今年“五一档”电影中,无论是《没有一顿火锅解决不了的事》与火锅店联名,还是《间谍过家家 代号:白》与周边店联动等,向日常消费、年轻人消费靠拢,都是在商业上值得肯定的电影营销方式。“但不要忘了,电影是有自身规律的。如果为了商业收入让电影成为宣传火锅的广告片,最终会得不偿失。如何在电影艺术规律和商业渠道开拓之间保持平衡,是创作者需要思考的目标。”
数据显示,今年五一假期,人们出游意愿明显增长,出境游和国内长线游热度攀升。对此,石川认为,真正的好电影和出游并不矛盾。“出行总要消费,白天看过风景,晚上也可以坐下来看场电影。现在的问题是,很多电影是可看可不看的,缺乏足够的单片市场竞争力。”
对于五一电影市场票房,石川持乐观态度,“去年以来,我几乎每个月都会出差,发现最近几个月消费明显回暖。整个消费热度上来了,电影市场也不会差”。(解放日报) 【编辑:曹子健】