2023年下半年世界华文传媒新媒体影响力榜

　　中国新闻社与中国传媒大学新闻学院持续开展“世界华文传媒新媒体影响力”测评项目，现根据2023年下半年世界华文传媒新媒体的业务数据，发布2023年下半年榜。

　　2023年下半年世界华文传媒新媒体影响力榜由“新媒体影响力总榜”1个总榜，“网站影响力榜”、“社交媒体影响力榜”、“短视频影响力榜”3个分榜构成，共计4个榜单。考虑到媒体所在地区的母语环境，这4个榜单按照海外地区和港澳台地区分别发榜。

　　与往期榜单相比，本次榜单在以下方面进行了调整：

　　一是优化榜单的数据结构和计算规则，在参考平台中增加短视频平台，包括YouTube、TikTok、微信视频号、抖音、Bilibili；在主要数据指标中增加短视频平台数据，包括粉丝量、播放量、发文量、点赞量、转发量、评论量、收藏量。

　　二是新增“短视频影响力榜”1个分榜，停止发布“社交媒体辐射力榜”、“社交媒体生产力榜”、“社交媒体互动力榜”、“网站辐射力榜”、“网站互动力榜”5个子榜。

　　(该排名仅体现各媒体2023年下半年在新媒体平台开展业务的情况和传播效果，其传统业务的规模、实力和表现未纳入测评。)

2023年下半年世界华文传媒新媒体发展趋势分析

　　2023年下半年同2023年上半年相比，华文媒体的网站业务格局变动较小，而主要社交媒体平台的业务在经历了持续性的增长后，呈现了一定程度的放缓。

　　社交媒体平台方面，粉丝量较上半年增长约0.52%，发文量增长约0.58%，可见各华文媒体基本已经完成了社交媒体业务的布局和投入，进入到相对稳定的态势。而社交媒体互动总量、条均互动量较上半年分别降低2.31%、2.87%，体现出社交媒体活跃度有所下降。

表1 华文媒体社交媒体平台数据变动情况

　　短视频账号方面，近年来，华文媒体在短视频领域的业务迅猛发展。据统计，仅YouTube、TikTok、微信视频号、抖音、Bilibili五个平台，已经有超过500个华文媒体账号，分布情况如下：

表2 华文媒体在主要短视频平台账号分布情况

　　短视频平台传播效果方面，短视频业务为华文媒体的融合发展开辟了新的领域。截至2023年底，华文媒体在短视频平台的粉丝量超过1亿，年均发布视频约20万条。值得关注的是，华文媒体短视频的条均互动量达到1200次，是社交媒体平台的5倍，体现出蓬勃旺盛的发展前景。

表3 华文媒体短视频账号数据情况

　　经营方式方面，短视频业务也对华文媒体的经营思路提出了新的挑战。一方面，短视频内容具有碎片化特征，要求华文媒体所发布的信息体量更小、频次更快，以更短的时长实现优质的内容。另一方面，短视频平台的用户更为活跃，兴趣点分散，能够在热点中快速聚拢，也容易因运营松懈而疏散，要求媒体的运营更具有灵活性和持续性。

　　世界华文传媒新媒体影响力测评项目组将持续跟进世界华文媒体的发展动态。如您希望向项目组提供媒体运营情况相关资料，请发送邮件至huamei@chinanews.com.cn。

　　(来源： 中新社 微信公众号)

【编辑:李岩】